布隆伯格:蘋果正在邁向新常態,但仍值得歡呼

    據彭博社北京時間8月1日報道,無聊對蘋果來說并不壞。該公司結合了快速增長和驚人的利潤,已經進入了一個新的生命階段。

    圖1:蘋果的iPad鳳凰科技訊據彭博社北京時間8月1日報道,無聊對蘋果來說并不壞。該公司結合了快速增長和驚人的利潤,已經進入了一個新的生命階段。顯然,蘋果幾年前不會重返iPhone銷量激增。更高的價格和定期推出的新產品彌補了它的增長。雖然利潤仍然充裕,但它們不再是暴力的。蘋果不再是令人興奮的,它在財務上也很好。這個蘋果周末再也不工作了。他穿著羊毛衫和一杯甘菊茶,坐在沙發上。這個新的現實與以前不同,但它是一個更明智更美好的生活。在去年的這個時候,投資者預測蘋果的第十周年iPhone將會導致2015以來的銷量激增。結果,他們都算錯了。雖然今年前九個月iPhone銷量比上年同期增長了0.4%,但第三季度的銷量仍低于預期。圖2:iPhone的銷售增長已經放緩,但這沒什么,因為蘋果已經說服人們為iPhone XX支付高價。在截至六月的一個季度,iPhone的平均售價為724美元,比一年前上漲了118.50美元。如果平均銷售價格與去年持平,蘋果季度營收將比去年同期增長6.5%,但實際上增長了17%以上。這反映了蘋果對提高產品價格的依賴,這也許并不令人興奮,但這是明智之舉。蘋果的新常態也體現在該公司的定期推出新產品以促進銷售增長。如果你覺得蘋果每年都會推出一個新的產品類別,這可能不是巧合。目前還不清楚蘋果手表、iPad Pro、Apple或Apple是否暢銷,因為蘋果公司沒有透露他們的銷售情況。但由于蘋果的產品線遠遠超出了桌面(蘋果曾經擁有一臺可以降低公司所有產品的桌面),這些產品整體上促進了收入增長。由于價格上漲,截至6月30日的12個月,蘋果超過一半的收入來自iPhone。另外四分之一的收入來自蘋果的“服務”業務,其中包括應用程序銷售節省、蘋果音樂訂閱和蘋果保修計劃。蘋果并沒有向監管機構吹噓它所披露的信息:服務業近期增長的很大一部分與蘋果產品的直接需求無關。在最近兩次向證券交易委員會提交的季度收益報告中,蘋果首次將授權作為服務收入增長的驅動因素之一。這些包括蘋果和字母表的商業安排,比如使用谷歌搜索作為蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎。簡而言之,蘋果利用其知名度,通過在Safari上拍賣數字空間來創造更高利潤的收入。蘋果并不總是滿足于“沙發客”生活。蘋果花了前所未有的資金去尋找它的下一個技術突破,無論是在醫療保健、無人駕駛汽車、娛樂或其他公共領域。由于這些支出,蘋果六月的利潤率跌至2008以來的最低點。當然,到目前為止,蘋果公司的利潤和現金流量在美國公司中是最大的。但由于蘋果的支出遠快于其營收增長,蘋果的新常態意味著企業利潤率可能會下降。大支出是否會讓蘋果迎來下一個大事件還有待觀察。與此同時,蘋果公司正在做一切正確的事情來保持其增長和利潤引擎運行,即使它不能依賴于舊的型號,每年銷售更多的iPhone。投資者對此也感到滿意。在最新公布的財報公布后,蘋果股價在盤后交易中上漲了約4%。事實證明,許多人都沒有預料到蘋果的巨大品質:那就是金融。(編譯/航行)更多的第一手新聞,歡迎下載鳳凰新聞客戶端訂閱菲尼克斯網絡技術。如果你想看深入的報道,請搜索微信的“IFIN技術”。

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